家用電器行業(yè)專(zhuān)題報告:業(yè)績(jì)修復確認、守望價(jià)值龍頭
發(fā)布人:管理員 日期:2020-10-13
白電出貨端內銷(xiāo)逐月恢復,外銷(xiāo)優(yōu)于內銷(xiāo)。由于白電產(chǎn)品安裝屬性較強,受疫情影響明顯, 出貨量在一季度遭受重創(chuàng ),之后隨著(zhù)疫情影響的減弱逐步恢復。根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據,2020 年 1-7 月份空調、冰箱、洗衣機總銷(xiāo)量為 9045.7、4467 和 3134.2 萬(wàn)臺,下滑幅度為 12.2%、1.7% 和 14.0%。從月度數據來(lái)看,空調和冰箱內銷(xiāo)量同比增速從 5 月份轉正后一直維持較高增速, 7 月份同比增長(cháng)了 11.1%和 10.8%,洗衣機出貨量也接近去年同期。外銷(xiāo)量出貨整體表現優(yōu)于 內銷(xiāo),在國內疫情爆發(fā)初期,受?chē)鴥裙S(chǎng)停工影響,出口量下降較多,隨著(zhù)國內工廠(chǎng)逐步復工、 海外疫情爆發(fā)造成工廠(chǎng)停產(chǎn),部分海外訂單轉移到國內,白電外銷(xiāo)受疫情影響相對較小。分種 類(lèi)來(lái)看,由于海外疫情影響,存儲食物需求變多,冰箱出口表現較好,7 月份出口同比增加了 29.8%,洗衣機則下滑了 20.6%。
白電零售端線(xiàn)上表現優(yōu)于線(xiàn)下。從零售額角度來(lái)看,白電線(xiàn)下銷(xiāo)售受疫情影響明顯,奧維 云網(wǎng)數據顯示,2020 年 W1-W37 空調、冰箱、洗衣機線(xiàn)下零售額分別下滑 35.97%、23.29%、 18.6%,雖然線(xiàn)下累計零售額不及去年同期,但下滑幅度已逐步收窄。線(xiàn)上表現優(yōu)于線(xiàn)下,從 18 周起,除個(gè)別周度受“618”促銷(xiāo)影響銷(xiāo)售額同比下滑外,其他周度銷(xiāo)售額同比均改善明顯。 空調、冰箱、洗衣機線(xiàn)上零售額累計分別變動(dòng)-5.79%、+8.75%、+15.92%。